Weboldal megújítás: hogyan cseréld le a régi honlapot úgy, hogy a Google-helyezésed megmaradjon?

Egy weboldal megújítása kívülről egyszerű csere: a régi, lassú honlap helyére jön egy új, szebb és gyorsabb. A Google szemszögéből viszont egészen más történik. Ha a régi oldalak címei eltűnnek, és senki nem mondja meg a keresőnek, hová költöztek, akkor az évek alatt összegyűjtött helyezések és hivatkozások egyik napról a másikra elveszhetnek.

Sok vállalkozó csak az új oldal élesítése után néhány héttel veszi észre a bajt: kevesebb a hívás, kevesebb az ajánlatkérés, és a Google-ben a régi kulcsszavakra már a konkurencia jön fel. Pedig az új oldal szebb, gyorsabb és modernebb. A probléma nem az új oldallal van, hanem azzal, ahogyan a régi helyére került.

Ebben a cikkben lépésről lépésre végigmegyünk azon, hogyan érdemes megújítani vagy átköltöztetni egy meglévő weboldalt úgy, hogy a forgalom, a helyezések, az e-mailek és a mérés is megmaradjanak. Az útmutató saját projektjeink tapasztalatára épül, köztük olyanokra, ahol egy 2014 óta működő oldalt vagy egy 25 blogbejegyzéses régi honlapot kellett lecserélni.

Mikor érdemes megújítani a weboldalt?

Nem minden régi weboldalt kell lecserélni. Ha egy oldal gyors, mobilon jól használható, és hozza a megkereséseket, akkor sokszor elég a tartalmat frissíteni. Vannak viszont jelek, amelyek arra utalnak, hogy a foltozgatás már többe kerül, mint egy alapos megújítás:

• Mobilon nehéz használni. Kicsik a gombok, el kell húzni oldalra a képernyőt, vagy a telefonszám nem hívható egy érintéssel.
• Lassan tölt be. Ha a nyitóoldal mobilneten több másodpercig fehér, a látogatók egy része el sem jut a tartalomig.
• Nem tudod vagy nem mered szerkeszteni. Minden apró módosításhoz a régi fejlesztőt kell keresni, vagy attól félsz, hogy egy frissítés után szétesik az oldal.
• Elavult a tartalom. Régi árak, megszűnt szolgáltatások, rég nem használt fotók és olyan elérhetőségek, amelyek már nem élnek.
• Biztonsági gondok. Rendszeres frissítési értesítések, feltörési kísérletek, vagy a böngésző „nem biztonságos” figyelmeztetése.
• Nem méred, mi működik. Nem tudod, honnan jönnek a látogatók, és melyik oldal hozza a hívásokat.

Ha ezek közül kettő-három igaz rád, akkor valószínűleg megéri a megújítás. A kérdés már nem az, hogy „kell-e”, hanem az, hogy hogyan csináld úgy, hogy közben ne veszíts el semmit.

Megújítás, költöztetés, domainváltás: három különböző dolog

A köznyelvben ezeket gyakran összemossuk, pedig a kockázatuk nagyon eltérő:

• Dizájnfrissítés ugyanazon a rendszeren: a címek, a tartalom és a domain marad, csak a megjelenés változik. Ez a legkisebb kockázat.
• Weboldal költöztetés új rendszerre: a domain ugyanaz marad, de az oldal teljesen új alapra kerül. Például egy oldalépítős régi honlapból gyors, saját kódú weboldal lesz. Itt a legnagyobb veszély az, hogy a régi címek megváltoznak.
• Domainváltás: az oldal új címre költözik, például egy kulcsszavas domainre vagy egy új márkanévre. Ez a legkockázatosabb, mert minden egyes oldal címe megváltozik, és a Google-nek mindent újra kell tanulnia.

Gyakran ezek egyszerre történnek: új rendszer, új szerkezet és néha új domain is. Minél több dolog változik egyszerre, annál fontosabb a gondos előkészítés. Ha lehet, a domainváltást érdemes külön lépésben, a megújítás után elvégezni, hogy egy esetleges forgalomcsökkenésnél tudd, mi okozta.

Mi veszhet el egy rosszul előkészített megújításnál?

Mielőtt a lépésekre térnénk, érdemes végiggondolni, mi minden kötődik a régi weboldalhoz. Ezek nem látszanak a dizájnon, ezért könnyű elfelejteni őket:

• Google-helyezések: a Google nem a weboldalt, hanem az egyes oldalakat rangsorolja. Ha egy jól teljesítő aloldal címe megszűnik, a helyezése is vele megy.
• Külső hivatkozások: a partnerek, a katalógusok, a Google Cégprofil és a régi hirdetések a régi címekre mutatnak. Ha ezek hibaoldalra futnak, elveszik az értékük, és a látogató is elveszik.
• E-mail: ha a domain mellett levelezés is fut, egy rosszul átállított DNS miatt napokig nem érkeznek meg a levelek. Ez sokszor fájdalmasabb, mint bármilyen helyezésvesztés.
• Mérés és hirdetések: az Analytics, a Google Ads-konverziók és a Facebook-pixel kódja a régi oldalba volt beépítve. Ha ezek kimaradnak, a kampányok vakon futnak tovább.
• Űrlapok és ajánlatkérések: a régi űrlap egy bizonyos címre küldött levelet. Az újnak is pontosan oda kell küldenie, és ezt élesítés előtt ki kell próbálni.
• Vélemények és bizalmi elemek: beágyazott értékelések, tanúsítványok, referenciák. Ezek gyakran külső widgetekből jönnek, és a költözésnél kimaradnak.

1. lépés: készíts leltárt a régi weboldalról

A sikeres megújítás nem a dizájnnal kezdődik, hanem egy listával. Mielőtt bármi megváltozna, össze kell gyűjteni a régi oldal összes címét, és meg kell nézni, melyik mennyit ér. Ehhez több forrás kell, mert egyik sem teljes magában:

• A régi oldal sitemapje: a legtöbb oldalon a /sitemap.xml címen érhető el, és felsorolja a fontos oldalakat.
• Google Search Console: a „Teljesítmény” jelentésben látszik, mely oldalak kapnak megjelenést és kattintást a keresőben, és milyen kifejezésekre. Ez a legfontosabb forrás.
• Google Analytics: a leglátogatottabb oldalak és azok, amelyekről a legtöbb ajánlatkérés vagy vásárlás érkezik.
• Külső hivatkozások: a Search Console „Linkek” jelentése megmutatja, mely aloldalakra mutatnak más weboldalak.
• Saját hirdetéseid és profiljaid: a Google Cégprofil, a Facebook-oldal, a hirdetések és a nyomtatott anyagok QR-kódjai. Ezek is régi címekre vezethetnek.

Ha az oldal WordPressen vagy más tartalomkezelőn fut, érdemes egy teljes exportot is készíteni a szövegekről, képekről és bejegyzésekről. Ez akkor is aranyat ér, ha a régi tárhely a költözés után megszűnik, és később kiderül, hogy valami kimaradt.

A leltár végén egy egyszerű táblázatnak kell születnie: régi cím, mennyi forgalmat hoz, van-e rá külső hivatkozás, és mi lesz vele az új oldalon.

2. lépés: URL-terv – mit tartasz meg, és mit irányítasz át?

A legbiztosabb megoldás, ha a fontos oldalak címe egyáltalán nem változik. Ha a régi oldalon a blogbejegyzés a /csatornaszag-a-lakasban/ címen volt, és az új oldalon is ott van, akkor a Google számára semmi nem történt, csak az oldal lett jobb. Ezt érdemes mindenhol megcélozni, ahol a régi cím értelmes és olvasható.

Vannak viszont helyzetek, amikor a cím változása indokolt:

• A régi cím olvashatatlan, például /?page_id=123 vagy /index.php?option=com_content.
• Az új szerkezetben több régi oldal összevonódik egybe, vagy egy túlzsúfolt oldal több külön aloldalra bomlik.
• Domainváltás történik, így minden cím megváltozik.

Ilyenkor a táblázatban minden régi cím mellé oda kell írni az új megfelelőjét. A szabály egyszerű: minden régi cím a tartalmilag legközelebb álló új oldalra mutasson. A régi „Klímaszerelés árak” oldal az új árak oldalra, a régi „Rólunk” az új bemutatkozásra. A megszűnt, értéktelen oldalak, például a régi rendszer automatikusan generált kategória- vagy hírcsatorna-oldalai mehetnek a főoldalra vagy a legközelebbi témaoldalra.

3. lépés: 301-es átirányítás – így adod tovább a régi oldalak értékét

A 301-es átirányítás egy üzenet a böngészőnek és a Google-nek: „ez az oldal véglegesen ide költözött”. Aki a régi címre kattint, automatikusan az újra kerül, a Google pedig a régi oldal helyezését és hivatkozásait fokozatosan átviszi az új címre. A megújítás során ez a legfontosabb technikai lépés, és egyben ez az, amit a legtöbbször elrontanak.

A leggyakoribb hibák az átirányításnál

• Minden régi címet a főoldalra irányítanak. Kényelmes, de a Google az ilyen tömeges átirányítást gyakran hibaoldalként kezeli, és a régi oldalak értéke elveszik. Átirányítani mindig a legközelebbi tartalomra kell.
• 301 helyett 302. A 302-es átirányítás ideiglenes költözést jelent. Ilyenkor a Google a régi címet tartja meg az indexben, és nem viszi át teljesen az értéket.
• Átirányítási láncok. A régi cím átirányít egy köztes címre, ami továbbirányít egy harmadikra. Minden lépés lassít, és növeli a hibalehetőséget. A régi címnek közvetlenül a végleges új címre kell mutatnia.
• Elfelejtett változatok. A www-s és a www nélküli cím, a http és a https, a záró perjeles és perjel nélküli forma mind külön címnek számít. Mindegyiknek egyetlen, végleges változatra kell mutatnia.
• Az átirányítás túl korán megszűnik. Egy tárhelyváltásnál a régi szerveren beállított átirányítások egyszerűen eltűnhetnek. Az átirányításoknak az új oldal részeként, tartósan kell működniük.

Statikus, saját kódú weboldalaknál az átirányítások általában a tárhely vagy a CDN szintjén élnek. Nálunk ez például egy kis szabályfájl, ami a régi .html-es, a www-s és a megszűnt címeket is a végleges változatra irányítja, bővítmény és adatbázis nélkül.

4. lépés: vidd át a tartalmat, ne csak a dizájnt

A megújítás egyik legnagyobb csapdája az, amikor az új oldalon „rövidítünk”. A régi szövegek túl hosszúnak tűnnek, a blogbejegyzések elavultnak, a GYIK feleslegesnek. Pedig a Google éppen ezekre a szövegekre adta a helyezéseket. Ha egy jól teljesítő oldal tartalmának felét kidobod, a helyezése is gyengülhet, akkor is, ha a címe megmaradt.

Amit érdemes megőrizni vagy tudatosan javítani:

• Oldalcímek és meta leírások: a jól teljesítő oldalaknál maradjanak meg a fő kulcsszavak a címben.
• Címsorok és szövegek: lehet őket javítani, bővíteni és olvashatóbbá tenni, de a lényegi tartalom maradjon.
• Képek és alternatív szövegek: a képek is hoznak forgalmat a Google Képkeresőből. Új, tömörített formátumban, de leíró fájlnévvel és alt szöveggel menjenek át.
• Belső linkek: a szövegekben lévő hivatkozások gyakran a régi címekre mutatnak. Ezeket az új címekre kell átírni, nem az átirányításra bízni.
• Strukturált adatok: a cégadatok, a GYIK és az értékelések jelölése segít a Google-nek. Az új oldalon ezek lehetőleg legyenek pontosabbak, mint a régin.

Ha a régi oldalon sok blogbejegyzés van, érdemes az átvitelt automatizálni. Egy importáló szkript a régi exportból pontosan áthozza a szövegeket és a képeket, és nem fordulhat elő, hogy kézi másolásnál egy bekezdés vagy egy link kimarad.

5. lépés: domain, DNS és e-mail – ne veszítsd el a levelezést

A legtöbb vállalkozásnál a domainhez nemcsak a weboldal, hanem az e-mail is kötődik. Az info@cegnev.hu postafiók gyakran ugyanannál a szolgáltatónál van, mint a régi tárhely. Ha a weboldal költözésekor a domain névszervereit egyszerűen átállítják, és a levelezési beállítások nem jönnek át, a levelek nem érkeznek meg. Ezt sokszor csak napokkal később veszi észre valaki, amikor egy ügyfél telefonon kérdezi, miért nem válaszoltak.

A biztonságos sorrend:

1. Mentsd le a jelenlegi DNS-beállításokat. Különösen az MX-rekordokat (hová érkezik a levél), valamint az SPF-, DKIM- és DMARC-rekordokat (ki küldhet a domain nevében).
2. Hozd létre ugyanezeket az új helyen, még mielőtt a névszerverek átállnak.
3. Csak ezután állítsd át a névszervereket, lehetőleg olyan napon, amikor van idő figyelni a levelezést.
4. Próbáld ki a küldést és a fogadást az átállás után, külső címről is.

A postafiók maradhat a régi szolgáltatónál akkor is, ha a weboldal máshová költözik. Ilyenkor viszont a régi levelezési csomagot nem szabad felmondani, csak a tárhelyet.

6. lépés: mérés, hirdetések, űrlapok

Az új oldalnak nemcsak szépnek, hanem mérhetőnek is kell lennie. Élesítés előtt ellenőrizd:

• Az Analytics és a hirdetési kódok ugyanazzal az azonosítóval futnak-e, mint a régi oldalon. Így a korábbi adatok és a futó kampányok folytonosak maradnak.
• A konverziók működnek-e: az ajánlatkérés, a telefonszámra kattintás és a vásárlás eseményként megjelenik-e a mérésben.
• A süti-hozzájárulás rendben van-e: a mérőkódok csak hozzájárulás után töltődjenek be, ahogy a jogszabály előírja.
• Az űrlapok a megfelelő címre küldenek-e, és a levél nem kerül-e spambe. Ezt valódi teszt-ajánlatkéréssel kell kipróbálni.
• A hirdetések céloldalai léteznek-e. Ha egy Google Ads-hirdetés a régi címre mutat, és az átirányítás hiányzik, a pénz hibaoldalra folyik.

A megújítás egyben jó alkalom arra, hogy azt is elkezdd mérni, amit eddig nem. Egy helyi szolgáltatónál például sokszor a telefonhívás a legfontosabb konverzió, mégis kevés régi oldal méri, hányan kattintanak a telefonszámra.

7. lépés: az élesítés napja – ellenőrzőlista

Az élesítést érdemes egy hétköznap délelőttre időzíteni, amikor van idő azonnal javítani. Soha ne péntek délutánra. Közvetlenül utána ezeket nézd végig:

• A régi, fontos címek közül néhányat begépelve megfelelő új oldalra jutsz-e, és 301-es kóddal.
• A www-s, a http-s és a régi .html-es változat is a végleges címre visz-e.
• Az új oldalon nincs-e bent véletlenül a fejlesztés alatti noindex beállítás. Ez az egyik leggyakoribb és legdrágább hiba: az oldal kész, de a Google nem indexeli.
• A robots.txt engedi-e a feltérképezést, és a sitemap az új címeket tartalmazza-e.
• Az SSL-tanúsítvány minden változatra érvényes-e.
• Az űrlap, a telefonszám és az e-mail működik-e mobilon is.

Ezután a Google Search Console-ban küldd be az új sitemapet. Domainváltásnál a Search Console „Címváltozás” eszközét is használd, ezzel közvetlenül jelzed a Google-nek a költözést.

Az első 30 nap: mire figyelj az élesítés után?

Egy megújítás után teljesen normális, hogy a helyezések néhány hétig ingadoznak. A Google-nek újra be kell járnia az oldalt, fel kell dolgoznia az átirányításokat, és értékelnie kell az új tartalmat. Ha az előkészítés rendben volt, ez az ingadozás kicsi és átmeneti, sőt egy gyorsabb, jobb oldal később jellemzően erősebb lesz a réginél.

Az első hetekben ezeket érdemes figyelni:

• A Search Console „Oldalak” jelentését: megjelentek-e „Nem található (404)” hibák. Mindegyik egy elfelejtett régi cím, amihez utólag is be lehet állítani átirányítást.
• A kattintások és a megjelenések alakulását a régi, jól teljesítő oldalakon.
• A konverziókat: érkeznek-e az ajánlatkérések és a hívások legalább a korábbi szinten.
• A Google Cégprofilt és a külső profilokat: mindenhol a végleges új cím szerepeljen.

Két valós példa a saját munkáinkból

Egy 2014 óta működő szálláshely oldala

A Grand Budapest Apartments régi weboldala évek óta gyűjtötte a Google-helyezéseket, de nehezen volt szerkeszthető. Az új, háromnyelvű oldal saját adminnal és közvetlen foglalással készült, a régi oldal összes címe pedig 301-es átirányítással az új megfelelőjére mutat. Így a váltáskor a vendégek és a Google is ugyanazt a tartalmat találták meg, csak gyorsabb és jobb formában.

Egy duguláselhárító 25 blogbejegyzéssel

A Norbi Duguláselhárítás régi oldala egy oldalépítővel készült, és 25 blogbejegyzés gyűjtötte rajta a látogatókat. Az átköltöztetésnél a bejegyzések pontosan ugyanazon a címen maradtak, a régi rendszer kategória- és hírcsatorna-oldalai pedig 301-gyel a főoldalra mutatnak. A levelezés a régi szolgáltatónál maradt: a levelezési DNS-rekordokat a névszerver-váltás előtt átvettük, a meglévő mérőkódok pedig az új oldalon is futnak, már süti-hozzájárulással.

Mindkét esetben a siker kulcsa nem a technológia volt, hanem a sorrend: előbb a leltár és az URL-terv, utána az új oldal, végül egy gondosan előkészített élesítés.

Mennyi idő és mennyi pénz egy weboldal megújítása?

A megújítás ideje elsősorban a régi oldal méretétől és a tartalom állapotától függ. Egy néhány oldalas bemutatkozó honlap megújítása jellemzően 1–2 hét, egy sok aloldalas vagy sok blogbejegyzéses oldalé legfeljebb 2–4 hét attól számítva, hogy a szükséges anyagok és hozzáférések megvannak. A leltárt, az URL-tervet és az átirányításokat a megújítás részeként végezzük el.

A költség nálunk ugyanazokat a csomagokat követi, mint egy új weboldal: havidíjasan 0 Ft induló költséggel vagy egyszeri díjjal. A pontos árak az Árak oldalon láthatók, és a konzultáció után írásban rögzítjük őket. Ha nem vagy biztos benne, hogy a jelenlegi oldalad megújításra szorul, előbb egy ingyenes weboldal-auditot is futtathatsz, ami megmutatja a sebességet, a technikai hibákat és a keresőoptimalizálás hiányosságait.

Ha a régi oldalad WordPressen fut, és azon gondolkodsz, maradj-e rajta vagy válts, a WordPress vagy egyedi weboldal cikkünkben részletesen összevetettük a két utat.

Gyakori kérdések

Elveszítem a Google-helyezésemet, ha megújítom a weboldalt?

Nem kell elveszítened. Ha a fontos oldalak címe megmarad, vagy 301-es átirányítással az új megfelelőjükre mutat, és a tartalom nem lesz gyengébb, a helyezések megmaradnak. Néhány hétig tartó kisebb ingadozás normális, utána egy gyorsabb, jobb oldal jellemzően erősebb lesz a réginél.

Megtarthatom a régi domainemet?

Igen, és a legtöbb esetben ez a javasolt. A domain a vállalkozásod címe az interneten: rajta van a névjegykártyákon, a profilokban és a hivatkozásokban. Domaint csak akkor érdemes váltani, ha erre komoly ok van, és akkor is külön lépésben.

Mi lesz az e-mail-címemmel a költözés alatt?

A postafiók maradhat a jelenlegi szolgáltatónál. A névszerverek átállítása előtt a levelezési rekordokat átvesszük az új helyre, így a levelek a váltás alatt is megérkeznek. A régi levelezési csomagot ilyenkor nem szabad felmondani.

Működik közben a régi oldal?

Igen. Az új oldal egy ideiglenes, a keresők elől elzárt címen készül, ahol nyugodtan átnézheted. A régi oldal egészen az élesítés pillanatáig változatlanul fut, így nincs kiesés.

Összefoglalás

Egy weboldal megújítása akkor sikeres, ha a látogató csak annyit vesz észre belőle, hogy minden gyorsabb és egyszerűbb lett, a Google pedig semmit, ami miatt csökkentenie kellene a helyezéseket. Ehhez nem bonyolult technika kell, hanem sorrend: leltár a régi oldalról, egy átgondolt URL-terv, 301-es átirányítások a legközelebbi tartalomra, a szövegek és a mérés gondos átvitele, a levelezés védelme, végül egy ellenőrzött élesítés és néhány hét utókövetés.

Ha a te weboldalad is megérett a cserére, de nem szeretnéd kockáztatni, amit eddig felépítettél, írj nekem. Egy ingyenes konzultáción átnézzük, mit kell megőrizni, és hogyan lesz az új oldalad jobb a réginél.